Lo que debes saber para posicionar una tienda online en Google

 

No solo con una web bonita y buen producto vas a vender, por lo tanto, atiende las señales de SEO para subir de posición en Google y obtener resultados con tienda online.

 

¿Sabías que? …

Luego de tener tu Tienda Online tienes que trabajar el SEO para tener resultados?

SEO para tiendas online Pero ¿Qué es el SEO?

 

SEO (Search Engine Optimization) è SEO on page è Son técnicas o estrategias dentro de nuestra página para mejorar el posicionamiento en Google, es decir, la posición en la que sales cuando un usuario realiza una consulta en el buscador.

 

Para aplicar SEO para tiendas virtuales debes conocer ¿Cómo trabaja Google?

 

1) Rastreo: Va de un enlace a otro en nuestro sitio web y lo transmite a Google.

2) Indexación: De lo que rastreó categoriza lo importante y lo muestra a los usuarios cuando buscan.

Por eso es importante, para que Google indexe tu contenido que uses Keywords o Palabras Claves.

Puedes usar Keywords Short-tail (Ejemplo Moda) o Mid-tail (Moda Ropa Mujeres) o Long-tail (Moda Ropa Mujeres mayores de 50 años). Estas últimas son menos buscadas pero con mayor probabilidad de conversión, es decir de obtener ventas.

Por otro lado, también:

Es importante conocer las intenciones de búsqueda para aplicar las tácticas de SEO eficaces.

De esta forma, para aplicar una acertada estrategia SEO para comercio electrónico es importante conocer Las intenciones de búsqueda:

 

 

1)Saber: Cuando hacen consultas simples (por ejemplo edad de Ronaldo)o consultas complejas (por ejemplo mejores libros de cocina). Cuando buscas esto y ves que Google responde con Posts entonces no te vale tener una landing page espectacular. Debes hacer un Post también muy bueno respondiendo a esas preguntas del usuario. Google te da el mejor sentido común.

2) Ir: A un sito online o físico. Aquí no es tanto salir como primer post, sino que lo más efectivo es trabajar tu local pack, es decir, tu ficha de Google My Business y tácticas de SEO Local (si quieres en otro post te puedo contar tips sobre esto).

3)Comprar: Aquí los usuarios van a realizar búsquedas orientadas hacia obtener más información sobre su compra o van a querer comprar ya.

Por ejemplo buscarán cosas como cuál es la mejor lavadora. Aquí debes enfocar tus publicaciones a realizar comparativas que ayuden al cliente a tomar la decisión.

Un tip importante es que si vendes un producto y realizas la búsqueda para ver como enfocas tu estrategia y ves que en las primeras posiciones sale Amazon o esos grandes, te recomiendo que busques otro de tus productos donde no compitas con estos grandes y puedas por allí captar usuarios y mostrar ese producto que quieres y trabajar en tu posicionamiento de esa forma.

4) Hacer: Aquí puedes querer:

• Ver: Por ejemplo si quieren ver juegos de Mario Bros. Si escribes un post no será tan efectivo como que coloques un link para jugar Mario Bros en línea, porque los usuarios lo que quieren es jugar Mario Bros.

 

• Obtener: Por ejemplo si quieren descargar un libro de repostería en pdf lo quieren es su libro, no te valdrá mucho escribir un post a menos que des la opción de la descarga del pdf que tanto desean.

 

• Entretenerse: Por ejemplo si buscan un concierto, lo que quieren es ver el video, incluso Google coloca de primero resultados de videos, entonces te imaginarás donde saldrá tu post?.

 

• Interactuar: Por ejemplo el caso de Siri, Workana o todos estos asistentes virtuales de los móviles. Son búsquedas orientadas a tener un contacto o respuesta inmediata, en este caso saldrán de primero las páginas de contacto.

 

Estrategia SEO para E-commerce

 

 

Muy Bien, a continuación te voy a compartir el resumen de Tips en 5 Áreas para que hagas una Auditoría  SEO Mínima a tu sitio web y puedas subir de posición en el buscador y posicionar tu tienda online en Google:

 

1)Visual

2)Indexación

3) Seo on page

4) Arquitectura

5) Enlazado

 

1.- Auditoría Visual:

 

Observa  y evalúa lo siguiente

• Velocidad de carga entre enlaces.
• Menús estructurados (ordenados por las categorías de productos).
• Menús con Hover (con colores para diferenciar al navegar).
• URL Amigables (evitar preposiciones para, con, ante, bajo, contra y con la palabra clave lo más a la izquierda posible).
• En home y categorías colocar un texto SEO (es decir rico en palabras claves previo estudio de las mismas, abajo te cuento más sobre esto).
• Título con colores para que resalten y evitar la monotonía.
• Presentar los productos con descripción y en 3 columnas, evitando el modo catálogo.
• En el blog colocar links a tus productos y llamados a la acción visibles.

 

2.- Auditoría de contenido indexado:

 

• Descarga extensión de Google Mozbar.
• Descarga extensión de Google Infinite Scroll for Google.
• En el buscador coloca site:https://tudominio.com.
• Haz scroll hasta el final del todo.
• De Mozbar descarga el archivo CSV.
• Comienza a analizar el archivo de indexación que te generó.
  • Puedes marcar para desindexar, (si las tienes) la página de cookies y Formas de pago.
• Usa herramienta screaming frog y si tus meta descripciones están vacías tienes trabajo que hacer.
• En el buscador coloca https://tudominio.com/sitemap.xlm, si no aparece, es recomendable que lo crees para que Google lo indexe mediante google search console y que sepa que existes.

 

3.- SEO on Page:

 

Es importante considerar los siguientes aspectos dentro de las páginas de tu tienda si quieres saber cómo posicionar un E-commerce:

URL Amigables.

• Relacionadas con el contenido.
• Sin preposiciones.
• Sin parámetros.

Una profesora nos decía, piensen que las URL deben ser como los telegramas de antes que cobraban por palabra, entonces trata de dar la mayor información con el menor número de palabras.

Su anatomía es la siguiente:

https://www.tudominio.com donde:

• https: Es el protocolo de seguridad.
• www: Es el subdominio.
• Tudominio: Es el dominio.
• .com: Es el TLD Top level domain. Dominio de maximo nivel.

• En wordpress, ve a “Ajustes” y selecciona “Nombre de la Entrada”.
• En Yoast SEO (que es un plugin para SEO), en “Apariencia del buscador” da clic en “Quitar” al prefijo de las categorías.
• En Yoast SEO siempre está pendiente del campo Slug para que la URL te quede amigable según lo sugerido en las líneas de arriba.

 

3.2- Títulos y Meta-descripción:

 

• En cuanto a los “Encabezados” debe ser un H1 por página y que describa el objeto de la página o de la entrada. También que contenga la palabra clave a posicionar.
• Considera que los encabezados desde el H1 al H6 van anidados es decir, relacionados unos con otros.
• Los encabezados deben ir en negrita y en colores, y debes tratar en lo posible que el texto en general se entienda solo leyendo los encabezados.
• Una buena práctica es hacer un documento Excel con los encabezados por URL para llevar un control de los textos y posicionamiento de palabras claves.
• No ocultar los encabezados porque eso es penalizado por Google.
• Los títulos deben ser único para cada página.
• Las etiquetas:
  • Es una etiqueta html para definir el título de cada página.
  • Descripción: Es una etiqueta html para describir el contenido de cada página.
• Las etiquetas meta:
  • Keywords: ya no se usa.
  • Title: Minimo 30 caracteres y máximo 60 (es el factor de posicionamiento).
  • Descripción: 120 caracteres y máximo 160 (no posiciona, influye CTR y con esto se trata de dar las razones para que elijan tu ecommerce y no otro).

 

3.3- Imágenes:

• Importante llenar siempre el campo “Texto Alternativo” al subir las imágenes a la biblioteca de medios. Es un atributo html para describir la imagen. Y tratar de colocar las palabras claves en dicha descripción.
• El tamaño de la imagen debe ser máximo de 170 px para un E-commerce (ya que deben ser nítidas).
• Puedes usar Kraken.io para editar el peso de las imágenes.
• Cambiar el nombre de las fotos por un texto descriptivo, y si son varias las fotos de un producto, colocar por ejemplo, lateral, frontal, etc.

 

 

4.- Arquitectura Web para E-commerce:

 

Es importante estructurar y clasificar los sitios web para ayudar a los usuarios a encontrar y manejar la información.

Para ello usamos las taxonomías que nos ayudan a clasificar de forma jerárquica, por ejemplo, las categorías y etiquetas son taxonomías.

Las etiquetas o tag no se suelen indexar en google así como los productos en algunos casos.

Las categorías si se suelen indexar ya que es más fácil indexar una categoría que un sinfín de productos.

El sistema ideal de la organización de la información para estructurar de forma correcta tu tienda virtual es:

• Análisis del usuario y el mercado. Es el punto de contacto, puedes apoyarte con las encuestas.
• Investigación de palabras claves.
• Estrategia de contenidos.
• Estructura SEO optimizada.

Todo esto usando herramientas de estructura como lo son:

• Menús.
• Submenús.
• Side Bar.
• Migas de Pan.
• Paginación.
• Ordenación.
• Filtros.

Adicionalmente te comparto a continuación la forma correcta de etiquetar las partes de tu web:

• Home: https://tudominio.com
• Categorías: https://tudominio.com/categoria1
• Subcategorías: https://tudominio.com/categoria1/subcategoria1
• Filtros:  https://tudominio.com/categoria1/filtro-usado
• Ficha de producto:  https://tudominio.com/comprar/producto
• Paginación: https://tudominio.com/categoria1/pag1
• Odenación: https://tudominio.com/categoria1/orden1

Tips SEO para las categorías y subcategorías:

• Usa short y mediun tail keywords.
• Claras y bien definidas sobre todo útiles.
• Usa todos los campos a llenar en el CMS.
• Potencia tus Keywords más importantes con enlaces internos en las descripciones.

Tips SEO en productos y sus páginas:

• Usa long tail keywords.
• Usa todos los campos a llenar de la ficha de producto.
• Incluye productos relacionados.
• Da acceso a las categorías y subcategorías en las descripciones.
• Evita copiar la información del proveedor.
• Añade videos y pdf que aporten valor.

Tips SEO para tu tienda:

• No escondas tu tienda, coloca enlaces directos en el menú a categorías y productos.
• Enlace visible a páginas legales, eso da confianza.
• Política de devolución, formas de pagos visibles.
• Trata que la paginación no sea tan larga.
• Indica cuantos artículos son y cuantos quedan en la paginación.

 

 

5.- Enlazado SEO para E-commerce:

 

A lo largo de este tema te he explicado la importancia de los diferentes enlaces dentro de tu sitio web al hacer tu tienda online ya sea en el menú principal hacia tus categorías y productos, así como dentro de categorías a productos, de igual forma, dentro de los productos hacia las categorías. Es decir, todo lo que facilite y mejore la experiencia de usuario en su navegación cubriendo lo que pueda necesitar en cada momento.

Por otro lado, también el enlazado a páginas legales, política de devoluciones, formas de pago, todo eso que genera confianza y seguridad al cliente a la hora de compra por el respaldo que ofrece.

Finalmente, verifica que todo esté enlazado correctamente y que no hayan errores 404 de página no encontrada, de ser así es importante revisarlo y realizar las redirecciones 301 y 302 según sea permanente o temporal respectivamente.

 

Te recomiendo un Blog para posicionar tu tienda online

 

Si me preguntas ¿cómo posicionar mi tienda online en google?

Además de todo lo que ya te he contado sobre SEO en E-commerce te puedo decir que incluir un Blog en tu estrategia SEO para comercio electrónico es muy acertado.

¿Por qué?

Aquí te doy algunas razones:

• Generas confianza.
• Ganas posición como referente en el área.
• Creas recuerdo de marca.
• Tendrás contenido para redes sociales.
• Te darás a conocer a nuevos clientes.
• Darás a conoces tus productos y servicios sin vender.

También quiero compartirte,

04   Fases para montar tu estrategia de contenido:

 

• Plantea un objetivo que sea SMART, Específico, Medible, Alcanzable.
• Realiza un estudio de palabras claves. En este punto te recomiendo, que hagas una búsqueda de la palabra clave que se te ocurra a la cual llamarás semilla y luego buscas las keywords relacionadas con herramientas gratuitas como:
  1. Google Keyword planner
  2. Extension de Chrome Keyword sufer
  3. Answer the public

Vacía todas esas palabras claves relacionadas en un documento Excel y ordénalas por temáticas. De allí sacarás tus encabezados y temas de qué hablar.

 

• Ataca Keywords de búsqueda pasiva, es decir, no las activas de venta sino las pasivas que son las de conocer. Para ello escríbela en Google y observa como contestan a esa búsqueda. Esto definirá tu estrategia si aparecen post deberás contestar con posts o con pack local, o publicar en Pinterest, etc.

 

• Finalmente mide, mide y mide para comprobar si estas cumpliendo tu objetivo.

 

¿Cómo afecta el WPO (WordPress Optimization) al SEO de tu tienda Virtual?

 

 

Si. Adicionalmente a todo lo que te he hablado sobre estrategias de SEO para posicionar tu E-commerce también debes prestarle atención a la optimización de wordpress y velocidad de carga. Este punto es clave para el posicionamiento de tu comercio electrónico ya que es vital ofrecer buena experiencia de usuario para que no se vayan de tu tienda por tiempos demorados de espera.

Sabías que…

Si el tiempo de carga è 1 a 3 segundos èTasa de Rebote Aumenta un 32%

Si el tiempo de carga è 1 a 6 segundos èTasa de Rebote Aumenta un 106%

A continuación te dejo algunas métricas que sería interesante que revisaras usando herramientas gratuitas como Gtmetrix y Page Speed  para evaluar la velocidad de carga de tu sitio web con tienda online:

LCP (Largest Contentful Page): Tiempo de carga del contenido más grande de la sección inicial (sin hacer scroll):

Bueno: LCP  < 2.5 segundos – Máximo 4 segundos.

 

FID (First Input Delay): Tiempo desde que el usuario hace clic y la web responde a esa interacción.

Bueno: FID < 0.1 segundos – Máximo 0.3 segundos.

 

CLS (Cumulative Layout Shift): Estabilidad visual hasta que el navegador responde.

Bueno: CLS < 0.1 – Máximo 0.25

 

En la herramienta gratuita de Google Search Console puedes darte cuenta si padeces de estos problemas.

¿Cómo pudiera resolverlos?

• Usar CDN por ejemplo Cloudflare o si el hosting es bueno e incluye Lite Speed mucho mejor.
• Activar la caché y plugins como Wp-Rocket.
• Javascripts y CSS que bloquean el redenrizado por lo cual es necesario minificarlos y aplazarlos lo cual se puede hacer con plugins de caché.
• Optimizar y comprimir imágenes.

Resumen de Herramientas que te ayudarán a trabajar el SEO de tu E-commerce

 

 

• Google Search Console
• Google Analitycs
• Google My Business
• Google Alerts
• CloudFlare
• Xmind
• GtMetrix
• Answer the Plublic
• Google Keywords Planner
• Screaming Frog
• Google Trends
• Open Link Profile
• Google Data Studio

 

Extensiones de Chrome

• Lighthouse
• Extractor de entidades
• Keyword sufer
• GS Location changer
• Web Developer
• Mozbar
• Infinite Scroll for Google
• Structure data testing tool
• Tag manager assistant
• Visual inspector
• Ful page screen shot
• Collorzilla

 

Plugins que te ayudarán a trabajar el SEO de tu E-commerce

 

Yoast SEO, más sencillo de configurar pero con menos opciones de personalización para trabajar el SEO a profundidad, si tienes una tienda virtual sencilla este plugin te servirá.

Rank Math, más complejo de configurar y con más opciones de personalización para trabajar el SEO a pronfundidad.

Recomendación: Instalar y configurar estos plugins una vez la web esté lista y se haya enlazado con Google Search Console.

 

Y finalmente, como siempre digo lo que no se mide no se puede mejorar, te recomiendo…

Google Analitycs para generar una informe básico de SEO de tu tienda online

 

 

En el apartado de Personalización del panel izquierdo, luego Paneles, puedes agregar widgets como cronología y tabla y en métricas de tiempo puedes elegir: Sesiones. En dimensión puedes seleccionar fuente /medio y colocar google / organic y crear filtro con lo cual te generará data de las sesiones que abran tus usuarios de manera orgánica.

Puedes crear informes, por ejemplo, números de visitas a páginas, % rebote, y la fuente de donde te proviene el tráfico, si es de redes sociales, publicidad paga, o de forma orgánica de Google y con esto puede  medir si tus estrategias de posicionamiento están dando resultados o no, y tengas que hacer ajustes.

Espero esta información te haya servido, que la puedas aplicar y sobre todo obtengas los resultados que te propongas.

Te invito a compartir este post con quienes consideres que les pueda ayudar.

Visita mi web https://marygallego.com y ve cómo te puedo ayudar a rentabilizar tu sitio web integrado con tienda online o academia virtual considerando todos estos aspectos de seguridad, velocidad y SEO para posicionar en Google.